Lofi Girl, le phénomène musical français aux 15 millions derrière la nouvelle radio Lofi House
Lofi Girl a mis en ligne Lofi House, une nouvelle radio 24/7 pensée pour les soirs et les week-ends. L’occasion de revenir sur onze ans d’existence, avec une chaîne dont plus de 90 % de l’audience YouTube se situe hors de France.
Lofi House est en ligne depuis le 17 septembre. La nouvelle radio 24/7 de Lofi Girl s’accompagne d’une compilation de 19 artistes sur Lofi Records, d’une playlist Spotify, d’un vinyle en précommande et d’un nouveau personnage, Julien Maison, professeur de SVT qui devient le DJ de Lofi House une fois la journée terminée.
Ce lancement rappelle l’ampleur d’un projet français devenu mondial. Plus de 90 % de l’audience YouTube de Lofi Girl se trouve aujourd’hui hors de France. Les États-Unis sont de loin son premier public, représentant environ un tiers de son audience. Aux côtés de la France, l’Allemagne, le Royaume-Uni et le Brésil comptent aussi parmi ses plus gros marchés.
« On est partis d’une chaîne YouTube montée dans une chambre pour écouter de la musique en jouant. Neuf ans plus tard, la quasi-totalité de nos auditeurs sont à l’étranger, et c’est toujours une équipe française qui fabrique tout, la musique comme les images. » déclare Dim, fondateur de Lofi Girl.
Le passage à la house s’est construit avec les artistes du label, dont beaucoup venaient de la scène électronique bien avant la lofi. Le genre existe déjà, Lofi Girl ne prétend pas l’avoir inventé : ce qui est nouveau, c’est de lui donner une radio permanente qui met à l’honneur des artistes issus de Lofi Records.
Le lancement s’est joué devant la communauté. Le 16 septembre, Jade, plus largement connue sous le nom de Lofi Girl, a disparu de la radio principale, remplacée par un livestream affichant un compte à rebours et un lent travelling vers la façade d’un lycée. À zéro, Lofi House est apparue avec une animation originale du nouveau personnage, le Lofi Teacher, rentrant chez lui et mixant à l’heure dorée.
Toutes les images sont produites en interne par Lofi Studio, dont plusieurs animateurs ont travaillé sur des films primés à Cannes, Annecy et aux César.
